【改革時(shí)事追蹤】線上營銷宣傳需走“新”更走“心”
2023-04-30
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編者：2023年是集團(tuán)公司充滿希望與挑戰(zhàn)、承上啟下改革的關(guān)鍵之年。在《2023年公司改革方案補(bǔ)充意見》的指導(dǎo)下，各部門緊跟公司改革步伐和干事創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向，迅速行動、穩(wěn)步落實(shí)，不斷深化改革，推動公司經(jīng)營突破發(fā)展……
線上營銷宣傳，已成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的一部分。《2023年公司改革方案補(bǔ)充意見》進(jìn)一步強(qiáng)化原改革方案中關(guān)于發(fā)展線上業(yè)務(wù)的要求，明確提出線上業(yè)務(wù)今年要作為重點(diǎn)工作去抓。
經(jīng)過編輯部前期基礎(chǔ)操作培訓(xùn)后，各部門進(jìn)一步加強(qiáng)抖音短視頻運(yùn)營。經(jīng)后續(xù)追蹤跟進(jìn)發(fā)現(xiàn)，大部分部門在賬號定位、原創(chuàng)內(nèi)容、持續(xù)輸出等方面有所提升。
其中，高新店在賬號定位、運(yùn)營規(guī)劃等方面均較為突出。究其原因，不外乎走“新”的同時(shí)更走“心”，切實(shí)將抖音營銷宣傳作為提升經(jīng)營發(fā)展的重要工作去落實(shí)推進(jìn)。現(xiàn)將高新店抖音營銷宣傳經(jīng)驗(yàn)分享如下：
1、目的明確：通過抖音營銷宣傳吸引顧客到店。
建立賬號時(shí)就從“做抖音要發(fā)揮什么樣的作用，想要達(dá)到什么效果，為什么漲粉，漲粉有什么用處”等問題入手，聚焦經(jīng)營難題，明確做抖音的初衷和目的就是把它當(dāng)做門店?duì)I銷宣傳的有力工具，給顧客傳遞門店信息和商品活動，吸引顧客到店。
2、精準(zhǔn)定位：從用戶和內(nèi)容兩方面入手，進(jìn)行運(yùn)營規(guī)劃。
一方面，對用戶進(jìn)行深度分析和精準(zhǔn)定位，明確當(dāng)前所需的粉絲是周邊區(qū)域的顧客和潛在顧客后，通過線下推廣引流等方式將賬號精準(zhǔn)推送給這部分粉絲，保證粉絲的有效性和實(shí)用性，轉(zhuǎn)化周邊區(qū)域性流量到到店。另一方面，結(jié)合門店經(jīng)營，根據(jù)用戶畫像對視頻內(nèi)容做個(gè)性化調(diào)整，以生鮮自采這一特色和優(yōu)勢為核心，打造差異化內(nèi)容持續(xù)輸出，做活賬號。
3、明確責(zé)任：將責(zé)任夯實(shí)到基層，確保執(zhí)行到位。
一方面，分工明確，各司其職。徐佳佳作為主創(chuàng)人員，每天都要學(xué)習(xí)、借鑒優(yōu)秀案例，研究剪輯、抖音政策、國家大趨勢等，把控整體內(nèi)容策劃；林燕菲作為實(shí)拍人員，負(fù)責(zé)不斷改進(jìn)宣傳方式；儀娟作為對外窗口的主管，負(fù)責(zé)做好顧客推廣引流。另一方面，不斷強(qiáng)化整個(gè)團(tuán)隊(duì)的線上營銷宣傳意識，每位員工都要做好商品市調(diào)，為門店抖音賬號提供好的素材、好的想法，共同為做好抖音出謀劃策。
“志不求易、事不避難”，一事一時(shí)或有顛簸，但長遠(yuǎn)看，總是“長風(fēng)破浪，未來可期”！各部門不光要做抖音，還要沉下心把它做實(shí)、做深、做活；要看清自己的路、比較別人的路、遠(yuǎn)眺前行的路，借鑒優(yōu)秀部門的經(jīng)驗(yàn)做法，學(xué)為己用；要走“新”更走“心”，讓線上營銷宣傳工作從“一花獨(dú)放”變成“百花齊放”。
